Der Werbewert ermöglicht eine Aussage über die Qualität eines Sponsoringengagements:
- Welchen Werbewert hatte das Sponsoring aus Sicht des sponsernden Unternehmens/des vermarktenden Vereins?
- Wie ist der Wert des Sponsorings im Vergleich zu anderen Sponsorings einzuschätzen?
Der Werbewert lässt sich ermitteln, indem man einen sogenannten Sponsoring-Tausender-Kontakt-Preis (TKP = Preis, den der Sponsor für 1.000 Zuschauerkontakte ausgeben muss) errechnet.
Die Ergebnisse einer Werbewertermittlung können vom Sportverein bei der Sponsorenakquisition genutzt werden.